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服企加快拓展戶外用品市場

與體育品牌相比，戶外運動行業的體量在150億～200億元，還是一個比較小的行業，但下一步的發展會非常迅速，滑雪、極限運動都將成為熱門。相關數據顯示，中國戶外用品零售額增長迅猛，2010年戶外用品市場零售額超過70億元，近年保持40%的增速。面對戶外用品市場這片“藍海”，面臨轉型困境的中國服裝企業，加快了掘金戶外用品市場的步伐。

戶外服裝市場在中國還是一個剛剛興起的市場，但是也是一個發展十分迅速的市場。戶外運動受到越來越多人的追捧，對戶外產品的需求當然也跟著高起來。這兩年發展不太順利的服裝企業抓住機會，開始進軍這一片“藍海”。

這幾年戶外用品市場高增長，呈現出一派“欣欣向榮”的局面，而傳統的服裝企業受制于國際市場的衰退和國內消費增速放緩，一度徘徊不前。轉型做戶外用品，成為不少服裝企業的戰略選擇。

事實上，越來越多的服企也在向戶外用品領域發力。國內運動用品巨頭李寧2012年10月開設了第一家戶外用品旗艦店--李寧探索。據悉，目前李寧探索的產品線囊括戶外鞋類、服裝、配件及器材等全系列產品，分成徒步、越野跑、城市旅行等三個主要系列。

戶外裝備在中國已經經歷了10多年的發展，消費者對產品和品牌的需求已經從至初的使用功能慢慢地向綜合性需求升級。現在的消費者，要求產品既要能滿足他們戶外穿著的需求，也要滿足他們的審美需求。因此，能否實現傳統戶外與時尚服飾的結合，將是品牌生存和發展的關鍵。

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