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品牌兒童鞋能否促進中國兒童鞋市場發(fā)展

隨著兒童鞋市場不斷擴大，很多企業(yè)創(chuàng)建多品牌的現(xiàn)象較多，剛起步的企業(yè)創(chuàng)建多品牌，是考慮到能為企業(yè)增加更多的盈利點。一個品牌兒童鞋公司開發(fā)的款式都差不多，如果有兩個牌子就可以選擇兩個客戶群。品牌兒童鞋能否促進中國兒童鞋市場發(fā)展呢？問答是可以的。兒童鞋市場包含品牌兒童鞋市場、名牌童鞋市場。一個品牌定位不可能同時涵蓋中高低檔。一些品牌兒童鞋本身定位中高檔，他們希望能推出新品牌，以便吸引中低端消費群體，在該消費市場也占據(jù)一席之地。那么，品牌兒童鞋要怎樣帶動兒童鞋市場呢？

1.向時尚高端童鞋進軍，渠道互補

例如,盡管中帝龍品牌和班佳利品牌都是品牌兒童鞋，但他們的產(chǎn)品風(fēng)格不同，中帝龍是主推福建兒童休閑運動鞋風(fēng)格，班佳利品牌風(fēng)格偏向廣東味，更加時尚化。二者的渠道定位也不同，中帝龍是走批發(fā)渠道，而班佳利則是走商超渠道，定位更為高端。

2.新品牌可搭乘"順風(fēng)車"，迅速打開兒童鞋市場

關(guān)于企業(yè)為何要創(chuàng)建多品牌,認為，一些兒童鞋企業(yè)原有品牌知名度已經(jīng)在市場打開，渠道也建立完善，銷售業(yè)績穩(wěn)定，那么，他們再推出一個新品牌，就可以借助原有品牌影響力，迅速開拓兒童鞋市場，這對企業(yè)而言能實現(xiàn)水到渠成，事半功倍的效果。

3.在客戶選擇上占據(jù)更多主動地位

部分單一品牌銷售業(yè)績不佳，資金一旦被代理商拖欠，又不能一下子將其撤換，那么，企業(yè)就容易陷入困境。相對如果某些企業(yè)擁有多品牌將對企業(yè)在客戶的選擇和資金周轉(zhuǎn)方面都將擁有主動權(quán)。企業(yè)通過新品牌可以接觸到更多優(yōu)秀的客戶，這也會給原有品牌的客戶造成競爭壓力，優(yōu)勝劣汰更能促進兒童鞋市場的發(fā)展。http://www.zhongdilong.com/

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