搜索引擎優(yōu)化的效果可以長期穩(wěn)定嗎?
都希望自己的網(wǎng)站能在占據(jù)搜索結(jié)果中長期擁有好的排名，但實際情況往往與自己的期望相反，不僅如此，即使利用某個關(guān)鍵詞檢索時網(wǎng)站的排名結(jié)果一直靠前，同樣可能會出現(xiàn)對搜索引擎對網(wǎng)站訪問量效果明顯下降的情況！
一個網(wǎng)站在搜索引擎中的排名位置經(jīng)常在波動（當(dāng)然也有部分網(wǎng)站可以保持相對穩(wěn)定），尤其是該行業(yè)處于快速發(fā)展階段，新的網(wǎng)站、新的服務(wù)不斷出現(xiàn)時，這種狀況更加明顯。對于一個競爭激烈的行業(yè)，由于多個網(wǎng)站都在不斷進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化，各個網(wǎng)站的相對優(yōu)化效果也在不斷發(fā)生變化，這樣當(dāng)一個網(wǎng)站長期沒有繼續(xù)進(jìn)行優(yōu)化管理時，很可能會被競爭者超越。另外，搜索引擎的網(wǎng)站收錄和排名規(guī)則也在不斷發(fā)展，這也會影響現(xiàn)有網(wǎng)站排名的變化。因此，即使經(jīng)過搜索引擎優(yōu)化取得了階段成果，也不能高枕無憂。
這種狀況對搜索引擎營銷工作有什么影響呢？應(yīng)該如何處理這些問題呢？網(wǎng)上營銷新觀察對此的建議是：
首先，應(yīng)重視搜索引擎優(yōu)化的管理：對于搜索引擎優(yōu)化應(yīng)有長期的思想準(zhǔn)備，雖然優(yōu)化的主要工作可以集中在一段時間內(nèi)完成，但對于搜索引擎優(yōu)化效果的跟蹤管理應(yīng)該是長期的，這樣才能及時發(fā)現(xiàn)問題并且得到盡快的解決，從而保持搜索引擎優(yōu)化的相對穩(wěn)定；
其次，研究用戶使用關(guān)鍵詞檢索的行為變化：搜索引擎優(yōu)化的效果可能只是在一定時期內(nèi)才有效，尤其是網(wǎng)站涉及到一些熱門關(guān)鍵詞時，這種情況更為明顯，用戶檢索習(xí)慣是在不斷發(fā)生變化的，當(dāng)某些關(guān)鍵詞對用戶已經(jīng)沒有吸引力時，即使做到搜索引擎檢索結(jié)果排名第一也沒有太大實際價值；
第三，關(guān)注搜索引擎發(fā)展動向，尤其是各個主要搜索引擎網(wǎng)站收錄原則和排名原則的變化，以便適應(yīng)搜索引擎營銷環(huán)境的變化，及時調(diào)整搜索引擎優(yōu)化策略；
第四，關(guān)鍵詞優(yōu)化方法的替代：當(dāng)關(guān)鍵詞優(yōu)化對于網(wǎng)站推廣/產(chǎn)品推廣的價值不明顯時，應(yīng)考慮采用其他網(wǎng)絡(luò)營銷手段來保持網(wǎng)絡(luò)營銷效果的穩(wěn)定，如關(guān)鍵詞廣告、競價排名等付費搜索引擎營銷方式。
搜索引擎優(yōu)化效果的不穩(wěn)定性也說明一個基本問題：搜索引擎優(yōu)化不是搜索引擎營銷的全部手段，更不是網(wǎng)絡(luò)營銷的全部內(nèi)容，通常不能為網(wǎng)站帶來足夠的訪問量，因此，網(wǎng)站推廣不能過于依賴這種單一的策略，應(yīng)從網(wǎng)絡(luò)營銷總體策略上來考慮，綜合運用各種網(wǎng)絡(luò)營銷方法。
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